1930 – 1939
Στον μεσοπόλεμο ένα επιβλητικό παρουσιαστικό με έντονη αρρενωπότητα εκτιμάται ιδιαίτερα. Οι άψογοι τρόποι, ο κοσμοπολιτισμός, η αυτοκυριαρχία, εκφράζονται με σίγουρο βλέμμα, καλοκουρεμένα μαλλιά, μπριγιαντίνη, και ανάλογο ντύσιμο. Τα μεσάτα σακάκια, οι τονισμένοι ώμοι, τα παντελόνια σε ίσια γραμμή με φαρδιά ρεβέρ κάνουν τα σώματα των αντρών να φαίνονται πιο αθλητικά και ρωμαλέα ενώ το μουστάκι χρήζει ιδιαίτερης περιποίησης. Ο Κλαρκ Γκέιμπλ, ο Έρολ Φλιν, και ο Τζέιμς Στιούαρτ μεσουρανούν.
1940 – 1949
Ο Β’ Παγκόσμιος Πόλεμος καθορίζει τα πάντα. Οι άνδρες πρέπει να δείχνουν έτοιμοι για ηρωικά κατορθώματα. Η λιτότητα γίνεται αξία, τα σακάκια είναι μονόπετα για λόγους οικονομίας, τα παντελόνια στενεύουν, οι πιέτες αφαιρούνται. Η εικόνα του υγιούς, καθαρού, φροντισμένου σώματος επιβάλλεται, η στρατιωτική αρρενωπότητα εκθειάζεται και τα νέα πρότυπα είναι ο αθλητικός, ευγενής, ιδεαλιστής Γκρέγκορι Πεκ, o classy, μπονβιβέρ Φρανκ Σινάτρα, και ο ρομαντικός εργένης Κάρι Γκραντ.
1950 – 1959
Είναι η εποχή της αμφισβήτησης. Πολλοί άντρες βάζουν τα κοστούμια στην άκρη και χορεύουν ξέφρενα Rock ‘n’ Roll με τζελ στα μαλλιά, t-shirts, δερμάτινα bomber jackets και τζιν παντελόνια. Η ανοιχτή σεξουαλικότητα εμφανίζεται στο προσκήνιο και μαζί της τα αποσμητικά και τα after shave γίνονται μέρος της καθημερινότητας.
Ο Έλβις Πρίσλεϊ, ριζοσπαστικός στην τέχνη και την εικόνα του, ο Μάρλον Μπράντο, ατίθασος, αρρενωπός, σκληρός, ο Τζέιμς Ντην, ασυμβίβαστος και επαναστάτης, δίνουν τον τόνο.
1960 – 1969
Οι νέοι στη δεκαετία του εξήντα απορρίπτουν τις συμβάσεις και τον πουριτανισμό. Το ζητούμενο είναι να είσαι νέος και σέξι. Το κοστούμι με ίσιο παντελόνι, μονόπετο σακάκι με τρία κουμπιά και ένα άνοιγμα πίσω, γίνεται το κοστούμι-σύμβολο της εποχής. Το ελαφρύ μαύρισμα δείχνει κοσμοπολιτισμό και τα αντιηλιακά είναι πολύ δημοφιλή μαζί με τα αφρόλουτρα. Η NIVEA λανσάρει μια μεγάλη γκάμα προϊόντων τόσο για αντηλιακή προστασία όσο και για περιποίηση μετά τον ήλιο.
Στο τέλος της δεκαετίας οι χίπιδες, ο ακτιβισμός και οι εναλλακτικοί τρόποι ζωής θα βρεθούν στην πρώτη γραμμή. Το μποέμικο ύφος και το αισθησιακό βλέμμα του Αλέν Ντελόν, ο περιπετειώδης φύση του Στηβ Μακουήν, το σαρωτικό στυλ του Πολ Νιούμαν γίνονται εμβληματικά.
1970 – 1979
Το χάσμα ανάμεσα στα δυο φύλλα μειώνεται με όλους τους τρόπους. Οι άνδρες αφήνουν τα μαλλιά τους να μακρύνουν και φορούν κολλητά πουκάμισα, σακάκια με τεράστια πέτα και παντελόνια «καμπάνα». Τα προϊόντα προσωπικής περιποίησης δεν είναι πλέον προνόμιο των γυναικών.
Ταυτόχρονα, μια νέα γενιά αυτοδημιούργητων και ικανών ανδρών βγαίνει μπροστά με εφόδια τα ταλέντα και τη δουλειά τους και όχι την καταγωγή και την οικογενειακή περιουσία. Σαν τον διεθνούς κύρους Έλληνα Αριστοτέλη Ωνάση, και τον πολυσχιδή Κλιντ Ίστγουντ, ηθοποιό, σκηνοθέτη, παραγωγό, businessman, πολιτικό, ένα σύμβολο της νέας κουλτούρας. Την ίδια εποχή, ο ακαταμάχητος Μπράιαν Φέρι, γίνεται style icon.
1980 – 1989
Η υγιεινή ζωή γίνεται η νέα εμμονή.. Οι αθλητικοί άντρες με ήπιο μαύρισμα και γραμμωμένους μύες αλά Baywatch μοιάζουν ιδιαίτερα επιτυχημένοι και καταξιωμένοι και, φυσικά, όλοι προσπαθούν να τους μοιάσουν. Ανδρικές σειρές περιποίησης εμφανίζονται όλο και περισσότερο αφού είναι φανερό ότι οι άνδρες έχουν άλλες ανάγκες. Το NIVEA MEN After Shave Balsam για την ευαίσθητη ανδρική επιδερμίδα γίνεται must.
Oι αθλητές είναι οι σταρ της εποχής. Ανάμεσά τους ο θρύλος του μπάσκετ Μάικλ Τζόρνταν και o κορυφαίος πιλότος της φόρμουλα και ακτιβιστής Άιρτον Σένα. Ο Ρίτσαρντ Γκιρ είναι το αδιαμφισβήτητο σύμβολο του σεξ της δεκαετίας. Ταυτόχρονα το χιούμορ και οι διανοούμενοι γίνονται σέξι όπως ο πνευματώδης, ιδιοφυής, πολυτάλαντος Γούντι Άλεν.
1990 – 1999
Είναι η εποχή του «γιάπη», του ανερχόμενου επιχειρηματία με τα καλοραμμένα κοστούμια, τα ακριβά αυτοκίνητα και τα ολονύχτια πάρτι στα κλαμπ. Τα κοστούμια σχεδιαστών μόδας γίνονται φετίχ, τα life style περιοδικά μπαίνουν δυναμικά στη ζωή μας και το grooming των ανδρών περιλαμβάνει φροντίδα για τα μαλλιά και το δέρμα. Ο Μίκαελ Σουμάχερ, κορυφαίος αθλητής της φόρμουλα και ο Μπραντ Πιτ είναι σούπερ σταρς. Ο John F. Kennedy Jr, γιος του JFK, εκδότης του περιοδικού “George” γίνεται η απόλυτη εικόνα των ΄90s, ενώ ο Μπιλ Γκέιτς, καινοτόμος, επιχειρηματίας, φιλάνθρωπος, επενδυτής, προγραμματιστής δημιουργεί ένα νέο πρότυπο.
2000 – 2009
Η εποχή των μετροσέξουαλ. Γυμνασμένο σώμα, κοιλιακοί, κομψό κούρεμα και ακριβά ρούχα. Οι άνδρες διεκδικούν το δικαίωμά τους στην ομορφιά και αποκτούν τις δικά τους προϊόντα προσαρμοσμένα στις ανάγκες τους. Χρησιμοποιούν αντιρυτιδικές και ενυδατικές κρέμες αλλά και body shaving cream. Βασικός εκφραστής της κυρίαρχης τάσης ο σέξι και ευγενικός Ντέιβιντ Μπέκαμ, που συνδυάζει την αφοσίωση στην οικογένεια με μια ιδιαίτερα επιτυχημένη καριέρα.
Ο Ράιαν Γκόσλινγκ και ο Τζορτζ Κλούνεϊ, γοητευτικοί και ταλαντούχοι δημιουργούν μόδα με τον τρόπο ζωής τους. Ο δυναμικός Σέρχιο Ράμος αποθεώνεται στα γήπεδα και για πρώτη φορά ένας επιχειρηματίας, πρωτοπόρος της τεχνολογίας, ο Μαρκ Ζούγκερμπεργκ, γίνεται το σύγχρονο είδωλο.
2010 – σήμερα
Οι χίπστερς επιβάλουν τον δικό τους τρόπο ζωής. Χαλαρή εμφάνιση με γένια, vintage ρούχα, γυαλιά, τατουάζ, λεπτό ή γυμνασμένο σώμα.
Η έννοια της ομορφιάς επανεξετάζεται και η διαφορετικότητα είναι το ζητούμενο. Οι ηθικές αξίες είναι σημαντικές όπως και ο σεβασμός στο περιβάλλον. Οι πολυπολιτισμικές κοινωνίες όπου ζούμε απαιτούν ανεκτικότητα και προσπάθεια για συνύπαρξη. Οι διαφορετικές ανάγκες χρειάζονται άλλη αντιμετώπιση και το NIVEA MEN δημιουργεί μια ευρεία γκάμα προϊόντων για κάθε τύπο δέρματος αφού η διαφορετικότητα σημαίνει αποδοχή σε ξεχωριστές ανάγκες.
Το σύμπαν μοιάζει να μην έχει όρια με γκουρού της ψηφιακής εποχής τον Στηβ Τζομπς. Ο Έλον Μασκ ανοίγει δρόμους στο διάστημα, ο Λούις Χάμιλτον, είναι επιτυχημένος και διαφορετικός και ο Γιάννης Αντεντοκούμπο με τον Κώστα Τσιμίκα είναι οι δικοί μας διεθνείς.
Στην εποχή της νέας αρρενωπότητας μπορείς να είσαι ευαίσθητος και ταυτόχρονα ανθεκτικός, να αγαπάς τους άλλους και να φροντίζεις τον εαυτό σου και να νιώθεις καλά με την επιδερμίδα σου.